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玩轉娛樂營銷 立白洗衣液樹立日化營銷標桿
日化行業競爭日益激烈，各大企業紛紛借助金牌節目來升級企業的品牌形象，從而達到雙贏的效果。立白洗衣液再度牽手《我是歌手》，隨著節目的熱播，“立白洗衣液”成為網絡熱門詞匯，品牌的知名度和美譽度迅速躥升。據CTR品牌與廣告效果研究報告最新數據顯示，立白洗衣液自冠名《我是歌手II》後品牌知名度上升到行業第二名，牢牢占據消費者的視線。另外，由百度指數數據得知，立白洗衣液在節目播放中的搜索量提升瞭67%，並且成功帶動其他品牌關鍵字的搜索。娛樂營銷戰績驕人網絡熱度居高不下進入2014年以來，幾檔同類型的綜藝節目正面PK，呈現出“百花齊放，百傢爭鳴”的熱鬧場景，但並不是所有的節目都能夠維持較高的熱度。資深娛樂營銷人士表示，觀眾看的是精彩的節目，但是企業會比較在意節目收視率、品牌或者產品網絡搜索熱度、網絡話題討論等輿論話題，而在這一點上，立白洗衣液此次可謂是大獲全勝。從百度指數來看，從今年1月到4月20日，立白集團、立白洗衣液搜索熱度持續增加，並且帶動瞭其他關於產品代言人、價格等話題的咨詢。其中，立白集團、立白洗衣液、立白洗衣液價格三個關鍵詞的搜索率，分別上升瞭68%、67%、66%。立白洗衣液品牌關註度隨著《我是歌手II》的持續火爆，也不斷呈上升趨勢，據CTR品牌與廣告效果研究報告最新數據顯示：立白洗衣液冠名《我是歌手I》後，知名度從第四位上升到第三位，加大力度冠名《我是歌手II》後，知名度從第三位上升到第二位，美譽度更是上升瞭14.2%，未來有成為行業領頭羊的潛力。值得一提的是，立白洗衣液在百度搜索風雲榜上曾連續數日排名綜藝搜索第一名，影響力由此可見一斑。開辟情感營銷路線“合一體”引爆全民互動去年立白初次試水冠名娛樂節目，品牌推廣方式更多的是通過主持人密集的口頭播報，“立白洗護合一”的主題直接、反復出現，讓觀眾熟悉並記住瞭這個品牌概念。但是，2014年該如何突破常規，讓消費者深層次地理解“洗護合一”的內涵就成為橫亙在企業面前的一道難題。因此，立白洗衣液開始以情感為紐帶，開始瞭一系列轟轟烈烈的話題策劃。為瞭避免僵硬地宣傳“洗護合一”引起受眾反感，立白洗衣液首先為歌手創造瞭屬於他們風格的“合一體”，例如唱作巨星與溫情男神“合一體”的曹格、搖滾傳奇和堅強孕媽“合一體”的羅琦等， 將品牌信息掩埋在推廣之中，因此話題受到大眾的追捧，網絡上出現瞭各種不同版本的“合一體”。（編輯：楚悠）
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